Uso de dispositivos móviles 2014 en españa

Sábado, 25 Octubre 2014 00:00

El IV Estudio anual sobre el mobile marketing en España que publica el IAB nos indica una tendencia: El creciente uso de dispositivos móviles en navegación y compras online es imparable.

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Lo primero, repasemos los datos más significativos del informe de este año:

  • 9 de cada 10 internautas españoles tiene un ‘smartphone’ y el 77% de ellos se conecta a diario a la red con este dispositivo.
  • El uso de tablets sigue creciendo, situándose en el 57% de penetración, 15 puntos más que en 2013
  • Ocio, viajes e informática, las categorías estrellade las compras m-commerce. La red de búsqueda (search), anuncios (display) y las Apps, los principales estímulos.
Tiempo de conexión móvil y tablet diario
  • Alrededor de 2 horas de conexión diaria internet móvil o tablet
  • Sube especialmente en mobile (5 puntos)
  • 8 de cada 10 usuarios móvil o tablet, + de 1 hora al día
Tiempos de conexión en dispositivos móviles Actividades en Internet Móvil vs Tablet

Las recurrencia al tipo de servicio es prácticamente igual en móvil y tablet, salvo en la categoría Social, donde el móvil es el rey en mensajería instantánea.

Emailig: Actitudes generales
  • El 83% de los usuarios accede a su email desde el móvil al menos una vez a la semana (78% en 2013).
  • La mitad de los que acceden semanalmente al email móvil consulta correos sobre marcas y tiendas al menos una vez al día. Este perfil enfatiza sus consultas: emails de outlets, descuentos y newsletters de marcas:
Actitudes hacia los emails de marcas
  • El usuario demanda recibir emails personalizados según sus gustos y preferencias.
  • La mitad de los que acceden semanalmente al email móvil consulta correos sobre marcas y tiendas al menos una vez al día. Este perfil enfatiza sus consultas: emails de outlets, descuentos y newsletters de marcas
emails de tiendas o marcas
  • 3 de cada 10 que acceden al mail desde el móvil, vuelven a abrir los mails de marcas que le resultan de interés en una pantalla más grande de forma habitual
Funcionalidades de anuncios en móviles
  • Atractivo funcionalidades de un anuncio: Descuentos y +Info, lo que el usuario pide a la publicidad. 1 de cada 4 ve interesante descargar contenido o apps
Atractivo funcionalidades de un anuncio
  • Click sobre anuncio de interés: Casi 1 de cada 2 clicka en publicidad Alta satisfacción tras el click Desmonta el mito del click erróneo
Click sobre anuncio de interés Uso de móvil en decisión de compra
  • 9 de cada 10 internautas móviles ha usado en alguna ocasión el Smartphone en el momento de decidir una compra
1 de cada 10 NO ha usado nunca el  Smartphone en el momento de decidir una compra
  • Lo más habitual es buscar las características de lo que está comprando, precios de productos similares y opiniones de otros usuarios.

más información:

http://www.iabspain.net/mobile-marketing/
L. Javier Gil

Programador web Freelance.
Ingeniero en Telecomunicaciones.
Comparto curiosidades y noticias del mundo digital desde el corazón de Chapinero, en la lluviosa Bogotá.
Blog de Este Gráfico

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